Недавно Сбербанк провел ребрендинг, сменив не только логотип, но и название ("Сбербанк" превратился в "Сбер"). Шаг выглядит оправданным: компания делает шаг от банка к целой экосистеме, о которой очень любит говорить Герман Греф, включающей Сбермаркет, сервисы такси, доставки, мобильной связи и многое другое. Таким образом компания заявляет о новом шаге в сторону диверсификации и построения современной высокотехнологичной империи. Сейчас многие вспомнили об анекдотичной смене логотипа в 2009, когда незначительное изменение стоило огромных денег, но сейчас все же это оправданный шаг. Кроме того, многие и так называют Сбербанк Сбером, так что смена названия пройдет безболезненно.Отмечу, что я не являюсь большим поклонником Сбербанка и предпочитаю "экосистему" Тинькофф, а после новостей о возможном слиянии Тинькофф и Яндекса потенциально появится гораздо более мощная экосистема, и это меня очень радует.
Кстати, в истории были и более интересные истории ребрендинга: в Аргентине многие местные жители бренд Pepsi называли Pecsi (так было проще выговаривать), и в итоге компания пошла навстречу и сама переименовала продукт в Pecsi для местного рынка.
Journal information